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天猫发布文创产业合作计划,打造全球最大的版

点击:时间:2021-02-14

(电商研究中心消息)9月17日,天猫正式发布文化创意产业合作计划,加入图书、影视、艺术、体育等泛文化影视娱乐产业,打造全球最大的版权衍生品交易平台。

阿里巴巴集团零售业务集团总裁张剑锋表示,国内文化创意衍生品市场潜力巨大,但产品良莠不齐。今年,阿里整合平台资源,打通整个电影行业的纽带,通过“互联网文化创造”模式,积极打造全球正版衍生品经济,开展多元化营销方式。

通过整合阿里巴巴集团的资源,天猫将与文化创意产业合作开展多方版权的生态建设,帮助版权人完成品牌投资、设计制作和商品销售的环节闭环。值得一提的是,在衍生品销售初期,淘宝众筹会帮助他们聚集人气,天猫也会利用“满天星”计划的二维码来追踪产品的产地,从而更有效地保护正品。

在影视领域,天猫将与迪士尼、集美电影、上海美术电影制片厂等达成战略合作。并于今年获得这些公司核心影视剧的衍生版权。其中迪士尼的《头脑特工队》、上海美术电影制片厂的《葫芦娃》 《哪吒》等经典作品将以衍生品的形式呈现给粉丝。

在图书领域,天猫将与出版商和作者进行全方位的周边授权合作。目前,天猫已与法国经典文学《大闹天宫》版权所有者达成图书、电影版权合作,并与杭州夏岛及其作者April、广州田文蛟川达成一系列漫画衍生品授权协议。

在体育领域,天猫将与皇马cf和球员在版权上合作。此前,皇马和拜仁慕尼黑的海外旗舰店早已落户天猫国际。

此外,天猫还计划与国家博物馆、梵高博物馆等文物版权相关衍生品合作。

天猫之前合作过《小王子》 《复仇者联盟2》等热播影视剧,与合作伙伴取得了双赢的结果。其中《大圣归来》与天猫的业务天堂伞合作推出99元的定制设计,在淘宝的众筹金额超过200万人民币。另一款定制钥匙扣,日销量367万,受到7万多人追捧。

天猫百货总经理李崇刚认为,这是受IP跨境合作启发的品牌所有者C2B模式的供应链升级。可见,版权设计合作对商家完成制作行业4.0升级,摆脱同质化恶性价格竞争,获得更丰厚的价值回报,起到了很大的推动作用。

根据公开信息,一部电影的衍生收入通常是其票房收入的3倍,而超级IP数据可能高达10倍。除了电影,泛文化娱乐产业版权规模极其庞大,已经进入万亿美元市场。

艾传媒咨询CEO张毅认为,整个文化创意市场的发展还处于起步阶段,很难区分市场上流通的真假产品,最终导致版权得不到保护,消费者受到伤害。天猫此举无疑保护了各方利益,为新兴市场注入了一剂强心针。(来源:世界网络商业)

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